La planeación del video para ser reutilizado

El video y el internet

El formato de video es crucial para el contenido en internet por varias razones:

1. Experiencia del usuario: El video es un medio altamente efectivo para transmitir información, contar historias y captar la atención de los espectadores. Ofrece una experiencia más inmersiva y atractiva en comparación con el texto o las imágenes estáticas.
2. Versatilidad: Los videos pueden utilizarse en una amplia variedad de contextos, desde entretenimiento hasta educación, marketing y comunicación corporativa. Esto hace que sean una herramienta versátil para llegar a diferentes audiencias y objetivos.
3. Compatibilidad: Aunque existen varios formatos de video, muchos de ellos son compatibles con la mayoría de las plataformas y dispositivos, lo que facilita la distribución y el acceso al contenido de video en línea.
4. SEO y visibilidad: Los motores de búsqueda como Google valoran el contenido de video de alta calidad y a menudo lo muestran en los resultados de búsqueda. Esto puede mejorar la visibilidad en línea y aumentar el tráfico hacia un sitio web o canal de video.
5. Interacción y participación: Los videos permiten la interacción a través de comentarios, likes y compartidos en plataformas de redes sociales, lo que fomenta la participación del público y la difusión del contenido.
6. Analítica y seguimiento: Las métricas de video proporcionan información valiosa sobre el comportamiento del espectador, lo que permite a los creadores y empresas ajustar su estrategia y contenido para satisfacer las necesidades de su audiencia.

En resumen, el formato de video es esencial en el contenido en línea debido a su capacidad para involucrar a los espectadores, su versatilidad y su impacto en la visibilidad y el compromiso en línea. Esto lo convierte en una herramienta poderosa para empresas, creadores de contenido y organizaciones que desean alcanzar y conectarse con su audiencia en la era digital.

Proceso para crear un video

El proceso recomendado para crear una pieza de comunicación en formato de video consta de varias etapas. Aquí te proporciono una guía general:

1. Definir el objetivo y público objetivo:
   • Determine el propósito del video (informar, entretener, promocionar, educar, etc.).
   • Identifique a quién se dirige el video (su audiencia) para adaptar el contenido y el tono.
2. Investigación y planificación:
   • Investigue y recopile información relevante sobre el tema del video.
   • Desarrolle un guion o un esquema que incluya los puntos clave que se abordarán en el video.
3. Escritura del guion:
   • Escriba un guion que organice el contenido de manera lógica y atractiva.
   • Considere el uso de un narrador, diálogos, gráficos o subtítulos según sea necesario.
4. Storyboard (opcional):
   • Si es necesario, cree un storyboard que visualice las escenas y la secuencia del video.
5. Recopilación de recursos:
   • Reúna todos los elementos necesarios, como imágenes, clips de video, música, efectos de sonido y gráficos.
6. Producción de video:
   • Grabe las escenas o cree animaciones según lo planificado en el guion.
   • Asegúrese de que la calidad de video y audio sea alta.
7. Edición:
   • Utilice un software de edición de video para ensamblar las escenas, agregar efectos, música y mejorar la calidad.
   • Añada títulos, gráficos y transiciones según corresponda.
8. Optimización para la web:
   • Ajuste el formato y la resolución del video para garantizar la rápida carga en línea.
   • Asegúrese de que sea compatible con los dispositivos y navegadores más comunes.
9. Optimización SEO:
   • Use palabras clave relevantes en el título, descripción y etiquetas del video para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda.
10. Publicación y promoción:
    • Suba el video a una plataforma de alojamiento como YouTube, Vimeo o su propio sitio web.
    • Promocione el video a través de las redes sociales, correo electrónico y otros canales relevantes.
11. Medición y análisis:
    • Realice un seguimiento del rendimiento del video utilizando métricas como las visualizaciones, la retención de audiencia y la interacción.
    • Utilice esta información para evaluar el éxito de su video y ajustar su estrategia futura.
12. Mantenimiento y actualización (si es necesario):
    • Si el contenido del video se vuelve obsoleto o necesita actualizarse, haga las revisiones necesarias y vuelva a promocionarlo.

Recuerda que la calidad y la planificación son clave en cada etapa del proceso para crear un video efectivo y atractivo. Adaptar el proceso a las necesidades específicas de su proyecto y audiencia es fundamental para lograr los resultados deseados.

¿Qué es el guion?

En el contexto de la producción audiovisual y la creación de contenido, un guion (también conocido como guión o script) es un documento escrito que describe en detalle qué se dice, hace y muestra en un video, película, programa de televisión, anuncio publicitario, video en línea u otro proyecto de medios audiovisuales. El guion es una herramienta esencial que guía a los actores, al equipo de producción y a todos los involucrados en la creación del contenido para que sepan qué hacer y cómo hacerlo.

Un guion suele incluir los siguientes elementos:

1. Diálogos: Las líneas de diálogo que los actores deben decir en el video. Esto incluye conversaciones, narración en off y cualquier comunicación verbal entre personajes.
2. Descripciones visuales: Descripciones detalladas de las escenas, los escenarios y las acciones físicas que ocurren en el video. Esto ayuda a los directores de fotografía y al equipo de producción a visualizar cómo debe verse el video.
3. Instrucciones de cámara: Indicaciones sobre cómo se deben filmar las escenas, incluyendo ángulos de cámara, movimientos de cámara, encuadres y cualquier efecto especial necesario.
4. Marcas de tiempo: Pueden utilizarse para indicar cuándo ocurren ciertos eventos o diálogos en el video, lo que es útil para coordinar la sincronización en la edición.
5. Notas adicionales: Información adicional o detalles importantes que el equipo de producción necesita conocer para llevar a cabo la grabación de manera efectiva.

El guion es una parte fundamental de la preproducción en la producción audiovisual, ya que proporciona una guía clara para la creación del contenido. También es una herramienta importante para garantizar la coherencia y la calidad en la producción, especialmente cuando se trabajan con un equipo grande o se necesita coordinación precisa entre diferentes elementos del proyecto.

Además, en la creación de contenido en línea, como videos de YouTube o series web, un guion puede ayudar a mantener el contenido organizado y atractivo para la audiencia, asegurando que se transmita el mensaje deseado de manera efectiva.

La importancia del guion

Escribir un diseño o guion antes de grabar un video es esencial por varias razones:

1. Claridad y estructura: Un guion proporciona una estructura clara para el video, lo que ayuda a organizar las ideas y asegura que la narrativa fluya de manera coherente.
2. Comunicación efectiva: Permite definir de antemano el mensaje que se quiere transmitir y cómo se planea hacerlo, lo que facilita la comunicación efectiva con el público objetivo.
3. Eficiencia: Un guion bien escrito puede ahorrar tiempo y recursos durante la producción, ya que establece las pautas y evita la improvisación excesiva.
4. Coherencia visual y de contenido: Ayuda a garantizar que las imágenes y el audio sean coherentes con el mensaje, el tono y el estilo del video.
5. Colaboración: Si varias personas trabajan en la creación del video, un guion sirve como referencia común y facilita la colaboración entre el equipo de producción.
6. Corrección de errores: Al escribir el contenido de antemano, es más fácil identificar y corregir posibles errores o problemas antes de la grabación.

En resumen, un guion es una herramienta esencial en la producción de video que permite planificar, organizar y comunicar de manera efectiva la visión del proyecto. Ya sea un video informativo, educativo, promocional o de entretenimiento, comenzar con un diseño escrito sólido es fundamental para el éxito del proyecto.

Diferentes procesos para crear contenido audiovisual

En la creación de contenidos audiovisuales, existen diversas aproximaciones para planificar y producir el contenido, y las dos que mencionaste son extremos opuestos en ese espectro:

1. Improvisación frente a la cámara:
   • En este enfoque, los creadores de contenido se sienten cómodos improvisando sus discursos o actuaciones frente a la cámara sin un guion escrito detallado.
   • Puede dar una sensación de autenticidad y frescura al contenido, ya que las reacciones y respuestas son espontáneas.
   • Sin embargo, puede resultar en contenido menos estructurado y coherente, y es más propenso a errores, repeticiones o divagaciones.
2. Guion escrito y lectura:
   • Aquí, los creadores de contenido planean meticulosamente su discurso o actuación escribiendo un guion completo.
   • Esto permite una comunicación más precisa y estructurada, con menos posibilidades de errores o divagaciones.
   • Sin embargo, puede parecer menos natural o auténtico, ya que puede ser evidente que el contenido se está leyendo en lugar de ser expresado con espontaneidad.

Es importante destacar que no hay un enfoque «correcto» o «incorrecto» en la creación de contenido audiovisual; la elección depende del estilo del creador, el tipo de contenido y el público objetivo:

• Para contenido altamente informativo o académico, es común utilizar un guion escrito para garantizar la precisión y la claridad.
• En videos de entretenimiento o vlogs personales, la improvisación puede funcionar bien para mantener la autenticidad y la conexión con la audiencia.
• Algunos creadores combinan ambos enfoques, utilizando un guion como base pero permitiéndose cierta improvisación para mantener un equilibrio entre estructura y espontaneidad.

En última instancia, la elección entre improvisación y guion depende de los objetivos del contenido y del estilo de comunicación del creador. Ambos enfoques pueden ser efectivos si se utilizan de manera adecuada y se adaptan a la situación y la audiencia.

¿Qué es la reutilización de contenido?

La reutilización de contenido es una estrategia en la que un mismo contenido se adapta y vuelve a utilizar en diferentes formatos, canales o contextos con el fin de ampliar su alcance y aprovechar al máximo su valor. Esta práctica es común en marketing de contenidos, comunicación digital y gestión de contenido en línea. Aquí tienes algunas razones por las cuales la reutilización de contenido es beneficiosa:

1. Ampliar la audiencia: Al adaptar un contenido para diferentes plataformas y canales, puedes llegar a una audiencia más amplia que consume contenido en diferentes formatos. Por ejemplo, un artículo de blog se puede convertir en un video para llegar a un público que prefiere contenido visual.
2. Ahorro de tiempo y recursos: La reutilización permite maximizar la inversión de tiempo y esfuerzo en la creación de contenido original. En lugar de crear contenido completamente nuevo para cada canal, puedes adaptar y actualizar el contenido existente.
3. Reforzamiento del mensaje: Repetir y reforzar un mensaje clave a través de múltiples medios y canales puede ayudar a que el público lo retenga mejor y lo comprenda más profundamente.
4. Mayor longevidad: Al reutilizar contenido, puedes mantener la relevancia de tu contenido durante un período de tiempo más largo, especialmente si se actualiza periódicamente.
5. Aumento de la visibilidad: Al publicar contenido adaptado en diferentes plataformas y momentos, puedes mantener una presencia constante en línea, lo que puede aumentar la visibilidad de tu marca o mensaje.

Ejemplos de reutilización de contenido incluyen:

• Convertir un artículo de blog en un podcast.
• Transformar una serie de videos en una guía descargable.
• Utilizar extractos de un libro electrónico para crear publicaciones en redes sociales.
• Tomar datos e información de un informe y crear una infografía.

Es importante recordar que, si bien la reutilización de contenido es efectiva, es necesario adaptar el contenido para que sea apropiado y atractivo para cada plataforma y audiencia específica. También es importante mantener la calidad y la coherencia en todos los formatos para que el mensaje no se diluya.

En general, la reutilización de contenido es una estrategia valiosa para optimizar tus esfuerzos de creación de contenido y llegar a más personas de manera efectiva.

La “piramide de contenido” de Gary Vee

Ciertamente, en el campo de la mercadotecnia digital, es común que los profesionales utilicen el método de planificación de contenido y lo recomienden ampliamente. Gary Vaynerchuk, un conocido empresario y experto en marketing digital, es un buen ejemplo de alguien que aboga por esta estrategia. Vaynerchuk ha popularizado la idea de la «pirámide de contenido» como una forma eficaz de maximizar el alcance y la reutilización del contenido. Aquí hay una breve explicación de su enfoque:

La pirámide de contenido es una estrategia que se basa en la creación de un gran «pilar de contenido» y luego desglosarlo en múltiples piezas más pequeñas y adaptables para su uso en diferentes plataformas y canales. El proceso suele seguir estos pasos:

1. Crear un «pilar de contenido»: Esto podría ser un video largo, un podcast extenso, un artículo extenso o cualquier forma de contenido sustancial. Este pilar de contenido contiene información valiosa y en profundidad sobre un tema específico.
2. Desglosar en piezas más pequeñas: A partir del pilar de contenido, se extraen segmentos más cortos y específicos que pueden funcionar de manera independiente. Estos pueden ser fragmentos de video, clips de audio, citas destacadas o estadísticas clave.
3. Adaptar para plataformas específicas: Las piezas más pequeñas se adaptan y optimizan para diferentes plataformas de redes sociales y canales, como Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn, etc. Esto puede incluir la edición de contenido para que se ajuste a las restricciones de tiempo o formato de cada plataforma.
4. Publicar y programar: Se programan y publican estas piezas adaptadas en múltiples canales durante un período de tiempo, lo que permite mantener una presencia constante y variada en línea.
5. Maximizar el alcance y la reutilización: Al seguir este enfoque, un único pilar de contenido se convierte en una gran cantidad de contenido más pequeño y altamente adaptable que puede llegar a diferentes audiencias y plataformas.

Este método se basa en la idea de que el esfuerzo dedicado a la creación de un pilar de contenido sólido puede maximizarse al desglosarlo y adaptarlo para su uso en múltiples medios y plataformas, lo que aumenta la visibilidad y la efectividad de la estrategia de marketing digital. Esta estrategia es particularmente valiosa en un entorno en el que la consistencia y la reutilización del contenido son fundamentales para el éxito en línea.

El guión facilita la reutilización de contenido

Quienes crean un guion o contenido estructurado tienen una ventaja considerable cuando se trata de reutilizar su contenido en diferentes medios y formatos. Aquí hay varias razones por las cuales esta ventaja existe:

1. Estructura clara: Un guion o contenido bien estructurado suele tener una organización lógica y coherente de las ideas. Esto facilita la identificación de segmentos o puntos específicos que pueden ser extraídos y utilizados en otros medios.
2. Facilita la adaptación: Los guiones escritos pueden adaptarse con relativa facilidad para diferentes formatos. Por ejemplo, un párrafo de un artículo escrito puede convertirse en un guion para un video corto o en el contenido de una infografía.
3. Consistencia de mensaje: Al utilizar un guion, es más probable que el mensaje clave se mantenga consistente en todos los formatos. Esto es importante para mantener la coherencia de la marca y la comunicación en múltiples canales.
4. Ahorro de tiempo: Reutilizar contenido existente ahorra tiempo y esfuerzo en comparación con crear nuevo contenido desde cero para cada medio. Esto es especialmente valioso para aquellos que administran múltiples plataformas de comunicación.
5. Aprovechamiento máximo: La reutilización inteligente del contenido permite aprovechar al máximo la inversión en la creación de contenido original, ya que se puede llegar a una audiencia más amplia a través de diversos canales.

Por ejemplo, un blog de tres páginas puede servir como base para:

• Videos cortos en redes sociales donde se expliquen los puntos clave de manera concisa.
• Infografías que visualicen datos o estadísticas relevantes del artículo.
• Publicaciones en redes sociales que compartan fragmentos interesantes o citas del blog.
• Podcasts donde se profundice en el tema discutido en el artículo.

En resumen, tener un guion o contenido bien planificado proporciona una base sólida para la reutilización y adaptación del contenido en diferentes medios y formatos. Esto no solo amplía el alcance de la audiencia, sino que también maximiza el valor del contenido original.

Conclusión

En resumen, hemos explorado la importancia del formato de video en el contenido en línea, así como el proceso recomendado para crear piezas de comunicación en este formato. Hemos destacado cómo un guion bien planificado puede ser fundamental para la producción de contenido efectivo, especialmente en el campo de la mercadotecnia digital, donde la reutilización de contenido es una estrategia valiosa. También hemos discutido la ventaja de aquellos que planifican y escriben sus contenidos, ya que pueden adaptarlos y reutilizarlos en diferentes medios, ampliando así su alcance y eficacia.

En un mundo digital cada vez más competitivo, la planificación y la reutilización inteligente de contenido son elementos clave para llegar a una audiencia más amplia y maximizar el impacto de nuestros esfuerzos en línea. Al reconocer la importancia de estas estrategias y aprovechar las herramientas disponibles, los creadores de contenido pueden lograr un mayor éxito en la creación y distribución de sus mensajes en el mundo digital.